Après le succès de la campagne de promotion "Pommes de terre, préparez-vous à être surpris - la préférée de l'Europe depuis 1536" lancée en 2020 et terminée à la fin de l'année dernière, Bord Bia, Europatat et VLAM poursuivront les activités du programme pendant trois années supplémentaires . L'initiative conjointe, cofinancée par la Commission européenne dans le cadre de la politique de promotion de l'UE, se poursuivra jusqu'en décembre 2025 pour encourager la consommation de pommes de terre fraîches chez les milléniaux en Belgique, en France et en Irlande.
Les pommes de terre fraîches restent le principal glucide le plus consommé en Europe et sont profondément ancrées dans les habitudes alimentaires de l'Union européenne, mais elles se heurtent aujourd'hui à deux obstacles principaux : une diminution à long terme de leur consommation ; et une stagnation de leur image en tant qu'aliment traditionnel. Cette tendance a entraîné une diminution de la consommation de pommes de terre parmi les différentes tranches d'âge, en particulier chez les personnes âgées de 18 à 34 ans vivant seules, en cohabitation ou avec de jeunes familles (les soi-disant millennials).
Pour ralentir cette tendance de consommation, la nouvelle campagne continuera de remettre les pommes de terre fraîches dans l'esprit et la vie des millennials avec un message clair : les pommes de terre s'intègrent dans un mode de vie moderne, sain et durable des millennials, car elles sont savoureuses, polyvalentes et riches en -une alimentation de qualité avec de bons bénéfices nutritionnels et santé !
Pour inspirer les millennials à intégrer facilement la pomme de terre dans leur quotidien, 60 nouvelles recettes surprenantes de pommes de terre viendront s'ajouter aux 300 disponibles sur le site www.preparetobesurprised.eu et sur les réseaux sociaux (principalement Instagram) pour la Belgique, la France et l'Irlande. A côté de cela, un certain nombre d'activations autour du thème « pommes de terre surprises » (par exemple, des mini-événements, des concours, etc.) avec des influenceurs auront lieu dans les trois pays au cours des 3 prochaines années. De plus, une série d'animations « Le saviez-vous » présentant les compétences culinaires, le stockage des pommes de terre et des conseils et des faits sur la durabilité sera développée en sept langues pour atteindre un plus grand nombre de millennials en Europe.
Le projet « Pommes de terre, préparez-vous à être surpris – le favori de l'Europe depuis 1536 » est coordonné par le VLAM avec Europatat et Bord Bia comme partenaires. Le programme dispose d'un budget total de 3,425,608.00 2,740,486.40 80 EUR et d'une subvention demandée de XNUMX XNUMX XNUMX EUR (XNUMX % du budget total).
Pour plus d'informations sur la campagne et nos activités, veuillez contacter :
VLAM :
Catherine De Nul
info@aardappel.be
Bord Bia :
info@bordbia.ie
Europatat :
Berta Redondo
secrétariat@europatat.eu