Les marques russes gagnent du terrain sur le marché concurrentiel des chips
Les fabricants russes renforcent leur position sur le segment des snacks très concurrentiel, réduisant l'écart avec les acteurs internationaux. Selon la dernière recherche ROMIR menée avec la méthodologie Global Reputation Index (GRI), les marques locales ont enregistré la dynamique la plus positive en termes de visibilité et de confiance par rapport à l'onde précédente de l'étude. Bien que Lay’ reste en tête mondialement avec un indice de visibilité de 92 et un indice de confiance de 87, les deuxième et troisième places sont désormais partagées par la marque russe “Russkaya Kartoshka” et Pringles, qui ont consolidé leurs positions. Notamment, “Moskovsky Kartofel” a grimpé à la quatrième place avec une augmentation de +4 points de pourcentage en confiance et +3 points de pourcentage en visibilité, tandis que “Hrustyashchy Kartofel” a démontré la croissance globale la plus élevée, ajoutant 6 points à son indice de visibilité. Le top cinq a également accueilli le nouveau venu Cheetos, qui a obtenu des scores solides de 71 et 72 pour la visibilité et la confiance, respectivement.
Les insights sur le comportement des consommateurs révèlent que des scénarios de consommation diversifiés maintiennent une demande élevée : 49% des Russes achètent des chips pour se faire plaisir, 32% les consomment en regardant des films ou des séries, et 20% les emportent en voyage. Les jeunes consommateurs âgés de 25–34 ans sont les plus susceptibles de choisir des chips pour le visionnage à domicile (41%), tandis que ceux âgés de 35–44 ans les préfèrent pour les fêtes et les rassemblements sociaux (25%). Les experts soulignent que les positions de marque durables aujourd'hui dépendent d'une combinaison de notoriété et de confiance des consommateurs, le groupe démographique le plus influent étant celui des 25–44 ans. À mesure que la concurrence s'intensifie, la capacité à construire une fidélité à long terme auprès du public devient le facteur clé qui distingue les marques réussies sur le marché russe des chips.
