Le groupe Dada, qui exploite la plate-forme chinoise de livraison à la demande et de vente au détail JDDJ, met en évidence les préférences d'achat actuelles en Chine, qui vont du chocolat à la mangue aux chips de pomme de terre à la choucroute.

Les informations sur les dernières tendances économiques à la demande des snacks en Chine sont présentées dans le rapport de la société sur la tendance de la consommation à la demande des snacks, basé sur les mégadonnées du JDDJ, l'expérience en ligne et hors ligne et un partenariat étroit avec PepsiCo Food. .

Alors que de plus en plus de personnes adoptent la consommation à la demande, JDDJ a observé une croissance rapide dans la catégorie des snacks. Les collations gastronomiques, en particulier, sont populaires grâce au service de livraison pratique en une heure de la plateforme. Les croustilles et les lanières épicées ont été mises en avant comme les collations préférées pour la consommation quotidienne, tandis que les boîtes-cadeaux au chocolat sont les plus populaires lors des occasions festives.

Manger pour soulager le stress pandémique

Selon son rapport, JDDJ a vu ses ventes de collations augmenter de 91% en 2020. Les aliments soufflés, les chocolats et les biscuits sont les trois catégories les plus populaires sur la plate-forme. Pendant ce temps, les gaufrettes, en vrac nourriture et les chocolats ont connu l'augmentation la plus rapide d'une année sur l'autre.

Au milieu de la pandémie de COVID-19, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes de vente au détail à la demande pour satisfaire leur demande de collations. Les services de supermarchés en ligne ont représenté 80 pour cent des ventes de collations de JDDJ.

Collaborations avec de grandes marques

En avril 2020, lors de la campagne de marketing des vacances lancée conjointement par JDDJ et PepsiCo Foods, les marques de snacks participantes ont vu leurs ventes augmenter de 220% par rapport à la même période l'année précédente.

En août 2020, JDDJ a coopéré avec Yili, P&G, Mars Wrigley et Mondelēz pour organiser l'événement marketing exclusif Super Fan Day. Les ventes totales des marques participantes ont augmenté de trois fois la croissance d'une année sur l'autre. En termes de marketing numérique, la plateforme initie et exploite une série d'IP marketing, telles que « Super Brand Day » et « Supermarket Brand Season », pour favoriser la croissance des ventes.