Depuis 1954, Burger King® a encouragé ses invités à Have it Your Way® et à célébrer avec confiance l'expression de soi. Aujourd'hui, la marque fait un bond en avant en introduisant un tout nouveau design visuel qui sera présent sur tous les points de contact de l'expérience client.
Inspiré par de la nourriture vraie et délicieuse, le look plus moderne marque le premier changement de marque complet en plus de 20 ans et représentera plus authentiquement les valeurs de Burger King.
L'annonce signale un engagement en faveur d'une expression numérique et des améliorations récentes du goût et de la qualité des aliments, grâce à la suppression des couleurs, des saveurs et des agents de conservation des sources artificielles des plats du menu, ainsi qu'un engagement ambitieux en faveur de la durabilité environnementale.
Aujourd'hui, plus que jamais, Burger King s'efforce de faire en sorte que les clients se sentent bien dans sa nourriture, et cela se reflète dans la conception visuelle, la conception du restaurant et dans toute l'expérience numérique.
La marque déploiera un nouveau logo de marque, un nouvel emballage, des articles de restaurant, des tableaux de menu, des uniformes d'équipage, une signalisation et une décoration de restaurant, des médias sociaux et des actifs numériques et marketing. Le résultat est un nouveau look qui indique la confiance dans l'avenir tout en restant un véritable héritage et ce que les clients aiment chez BK®.
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La nouvelle identité visuelle de Burger King: alliant goût et qualité à travers le design, chaque élément de design a été intentionnellement repensé pour mieux refléter le nouveau voyage culinaire de Burger King. Les principes de conception capturent les caractéristiques uniques de la marque Burger King: Mouthwatering, Big & Bold, Playfully Irreverent et Proudly True.
Logo. En toute confiance, ce qu'est BK - une nourriture vraie, simple et délicieuse. Depuis le lancement du logo actuel en 1999, l'industrie est passée à un langage de conception plus moderne et plus convivial pour le numérique. Le nouveau logo minimaliste répond parfaitement à l'évolution de la marque de l'époque et rend hommage à l'héritage de la marque avec un design raffiné, confiant, simple et amusant.
Couleur. Les couleurs sélectionnées sont riches et audacieuses, inspirées du processus de cuisson à la flamme emblématique de Burger King et d'ingrédients frais. La nouvelle photographie est hyper texturée et accentue l'aspect sensoriel de la nourriture.
Police. La nouvelle police de caractères exclusive de Burger King s'appelle (à juste titre) «Flame». La police s'inspire des formes de la nourriture BK - arrondies, audacieuses, délicieuses - et de la personnalité irrévérencieuse de la marque.
Uniformes. Les nouveaux uniformes des membres d'équipage reflètent les maîtres du gril à flamme, mélangeant un style contemporain et confortable avec des couleurs et des graphiques distinctifs. Les vrais membres d'équipage sont présentés dans la nouvelle publicité BK.
Emballage. Le nouvel emballage présente très fièrement le nouveau logo ainsi que des couleurs vives et des illustrations amusantes d'ingrédients.
Raphael Abreu, responsable international du design chez Restaurant Brands:
«Le design est l'un des outils les plus essentiels dont nous disposons pour communiquer qui nous sommes et ce que nous apprécions, et il joue un rôle essentiel dans la création du désir pour notre nourriture et la maximisation de l'expérience des clients.
«Nous voulions utiliser le design pour amener les gens à avoir envie de notre nourriture; sa perfection de cuisson à la flamme et surtout son goût.
Les clients commenceront à voir la nouvelle identité visuelle à partir du début de 2021. Au cours des prochaines années, Burger King a l'intention de mettre en œuvre ce nouveau design dans les restaurants du monde entier.
