La campagne estivale «Many Faces of Potatoes» du Potato Council a été saluée comme un succès majeur, à la suite des commentaires positifs de l'industrie et des consommateurs.

L'impact de l'activité, qui comprenait de la publicité télévisée nationale et une tournée de présentation auprès des consommateurs, a déclenché un changement clair dans la prise de conscience de la salubrité des pommes de terre, ainsi que de leur polyvalence et de leur commodité.

La publicité télévisée a été diffusée sur les chaînes ITV et Sky Media en juillet auprès d'un public cible de 3.6 millions de 25-44 ans. Après avoir vu l'annonce, 95% des consommateurs ont convenu que les pommes de terre sont saines, contre 83% des non-téléspectateurs, soit une augmentation de près d'un million d'acheteurs. Au cours des deux semaines de diffusion, l'annonce a également augmenté le trafic des visiteurs vers le De nombreux visages de pommes de terre site Web par un tiers. (Veuillez noter que la campagne n'est plus active et que le site Web n'est plus disponible)

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De plus, une série de roadshows a atteint plus d'un demi-million d'acheteurs, avec plus d'un millier d'échantillons et de livrets de recettes distribués quotidiennement. Les premiers commentaires du stand ont à nouveau souligné que la santé était un message de transparence, 2013% des consommateurs affirmant que cela avait changé positivement leur perception globale des pommes de terre en tant qu'aliment sain.

Le soutien de l'industrie a été fort comme Gillian Kynoch, directeur du développement et de l'innovation d'Albert Bartlett, a déclaré: «La santé et le goût étant au premier plan de l'ordre du jour de tous, la campagne de publicité du Potato Council a vraiment mis en évidence ces merveilleux attributs des pommes de terre. Cela devrait aider à éliminer toutes les idées fausses et à placer les pommes de terre au premier plan des préoccupations des acheteurs lorsqu'ils recherchent un repas savoureux, facile et nutritif. "

Stu Baker, responsable marketing et relations publiques du Potato Council:

«Many Faces of Potatoes a été une excellente plateforme pour atteindre les consommateurs. La publicité télévisée a eu un impact important en termes de sensibilisation à la santé et de trafic vers le site Web. "

«Les tournées de présentation ont fourni des opportunités supplémentaires pour une interaction approfondie avec notre public cible et ont fourni une inspiration de recettes bien nécessaire. La publicité télévisée a été diffusée en continu sur notre stand dans chaque centre pour attirer les consommateurs et nous avions un chef qualifié sur place pour cuisiner trois plats de pommes de terre toutes les heures à des fins d'échantillonnage.

«À la fin, ce qui est rassurant, 95% des consommateurs visitant le stand ont convenu que les pommes de terre étaient un choix sain. Les gens aiment aussi leur commodité et leur polyvalence, qui sont tous des messages essentiels pour stimuler les ventes. »

La réponse des consommateurs au nouveau système de classification a également été positive tout au long de l'activité, avec une forte reconnaissance de «salade», «moelleux» et «lisse» parmi le grand public. 'Vente»et« nutritif »ont également obtenu de bons résultats, plus d'un tiers des consommateurs associant ces termes aux pommes de terre.

Nouveau système de classification des pommes de terre: «moelleux», «salade» et «lisse» .Stu Baker:

"Il est clair que la campagne de trois ans" Many Faces of Potatoes "a eu une réelle influence, générant une prise de conscience indispensable pour les pommes de terre et donnant aux acheteurs plus de raisons de les choisir."